빅데이터 기반 관광 분석의 필요성과 의의

○ 지역관광실태를 정밀하게 진단하고, 적시성 있는 관광정책를 추진하기 위해 ‘통계중심’에서 ‘데이터 중심’으로, 행동기반 빅데이터 분석이 활용되고 있음

○ 관광객 이동패턴 분석은 단순 데이터 분석을 넘어 체류시간, 동선구조, 관광 흐름 등을 종합적으로 재해석하고, 정책을 재설계하는 핵심수단으로 전북 역시 이러한 분석자료를바탕으로 지속가능한 관광정책을 수립할 필요가 있음

전북 관광지 네트워크 : 관광네트워크 핵심 거점과 주변부

○ 전북 관광지 네트워크 분석에 따르면, 연결중심성이 높은 관광거점을 다수 보유한 몇몇 시군을 중심으로 전북 관광네트워크의 골격을 형성하고 있음. 이 지역들은 관광객이 다양한 관광경험을 할 수 있는 인프라를 갖추고 있음

○ 반면, 연결중심성이 낮아 연계성이 취약한 지역들도 확인됨. 이 지역들은 중심관광 거점이 부족하여, 독립적인 관광 목적지로서의 인지도가 낮은 상황이며, 단일 목적지로서도 경쟁력도 제한적인 상황임

○ 이러한 격차를 해소하기 위한 연계형 관광상품 개발, 이동편의성 강화, 독립적 경쟁력 확보를 위한 전략 등이 강구되어야 함

전북 관광객 이동패턴 : 단일 시군 방문 집중형 관광 이동 

○ 전북 지역의 관광 이동은 동일 시군 내 관광지 간 이동이 78.3%으로 압도적으로 높게 나타나 관광활동이 단일 시군 방문 집중형 구조를 보이는 것으로 분석됨

○ 이러한 지역 간 연계관광 부족은 장거리 동선이나 1박 2일 이상의 코스로 이어지지 못해 체류시간을 감소시키고 이는 관광 소비지출의 증가를 가로막아 관광의 지역경제 기여도를 낮추는 문제를 발생시킴으로 지역 간 연계관광 강화를 위한 전략 마련이 필요함

핵심과제

○ 첫째, 관광객의 방문 목적, 이동 경로, 체류시간, 소비 패턴 등을 체계적으로 분석하기 위한 행·재정 지원체계 구축이 필요함

○ 둘째, 도내 주요 축제 및 상권의 방문객 흐름, 소비 패턴, SNS 확산 효과, 숙박·교통 연계성 등을 통합 분석할 전북형 지역축제·골목상권 연계형 빅데이터 활용 운영 체계 마련이 필요함

○ 마지막으로 권역별 순환형 광역관광교통망 조성, 모바일 기반의 관광형 통합교통패스(Transit & Tourism Pass) 등 시·군 연계형 교통-관광 연계체계 구축을 위한 전북형 관광교통 혁신이 필요함